Le secteur du cosmétique est constamment en croissance avec l’arrivée sur le marché de nouvelles marques et de nouveaux produits. Pour se démarquer de leurs concurrents, chaque produit cosmétique doit attirer l’attention de façon particulière, de sorte à pouvoir convaincre facilement toute personne qui s’y intéresse. L’emballage étant le premier élément visible sur un produit cosmétique, celui-ci requiert du coup toute l’attention nécessaire. Découvrez ici pourquoi l’emballage cosmétique semble plus important que le produit lui-même.
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Il constitue la protection du produit
À l’ère du numérique, la grande majorité des produits cosmétiques sont achetés en ligne. Qui dit achat en ligne, parle aussi d’expédition. Les produits étant souvent expédiés en lot, certains peuvent subir des dommages. Ainsi, les emballages de produits cosmétiques apparaissent comme le moyen idéal pour protéger le produit cosmétique de la boutique jusqu’à la livraison au client. En tant que tel, l’emballage doit être conçu en conséquence. Les fabricants doivent à cet effet tenir compte des risques d’un trajet tumultueux, d’un livreur imprudent, etc.
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En outre, dans le cas d’un achat en magasin physique, le client peut accidentellement endommager le produit cosmétique qu’il vient d’acheter. Avec de telles probabilités, il est indispensable que l’emballage cosmétique soit d’une solidité remarquable. Par conséquent, la marque capable d’offrir des emballages d’une telle qualité à ses clients ne risque pas de chômer.
L’emballage de produits cosmétique est un outil de conversion marketing
Contrairement au grand nombre de produits cosmétiques qui passent en publicité sur les écrans de télévisions et sur les réseaux sociaux, il n’y a que très peu qui se vend. En effet, pour la plupart, la présentation du produit répond rarement aux besoins de la cible. Ainsi, les prospects mettent assez de temps à réfléchir, puis ne se décident jamais de passer à l’action.
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Par ailleurs, un produit bien présenté dans un emballage attrayant se vendra comme de petits pains. En effet, la majorité des décisions d’achat se font par émotion et non en suivant la raison. C’est l’une des raisons pour lesquelles les tendances de packaging sont de plus en plus fortes. Seuls les plus innovants ont leur place sur le marché, ayant compris en effet combien un emballage bien fait peut pousser un prospect à la prise de décision.
Il constitue la première publicité d’un produit cosmétique
La conception de l’emballage cosmétique est tellement importante que les entreprises qui l’ont très tôt compris en ont énormément profité. En effet, il constitue la première publicité du produit en lui-même. C’est lui qui se vend en premier et le produit après. Les canaux de communication permettent simplement au produit (emballage y compris) d’être vus par un public plus large. Cependant, c’est le packaging qui retient l’attention des uns et des autres. C’est ce dernier qui reste gravé dans la mémoire de la cible.
Ce n’est que lorsque l’emballage a convaincu que le produit prend le relais pour ensuite fidéliser le client à travers sa qualité. La marque de fabrique du produit peut alors demeurer dans l’esprit de ce consommateur.
